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第一章品牌概述
了解品牌的来源；掌握四个维度品牌的定义；了解不同视角的品牌定义。
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●1.1品牌的来源——品牌从何而来？
了解品牌的由来，品牌为何会产生，对品牌有更深入的解读。
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●1.2品牌的定义——什么是品牌？（一）
本节介绍从建设结果与过程两个维度，如何理解品牌概念。
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●1.3品牌的定义——什么是品牌？（二）
本节介绍从品牌建设内容的角度，如何理解品牌含义。
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●1.4对“品牌”的不同解释
理解凯文凯勒对品牌的定义以及其他学者对品牌的定义。
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●1.5品牌的价值——品牌为何存在？
从消费者、企业与社会三个角度解释品牌的价值。
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第二章品牌定位
了解品牌定位的产生和意义，掌握品牌定位的定义；掌握品牌定位的过程、原则、策略。
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●2.1里斯特劳特：什么是定位？
本节介绍里斯、特劳特对定位的界定
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●2.2为什么需要定位？——大脑的五个特性（一）
大脑的有限性、大脑憎恨混乱
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●2.3为什么需要定位？——大脑的五个特性（二）
大脑不可靠、大脑很难改变、大脑可能丧失焦点。
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●2.4降低消费者风险感知的常规方法
如何使用传播的一些方法降低消费者大脑感知的五种风险。
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●2.5定位的方法：以品类思考，以品牌表达
定位需要唤起消费者需求、用定位解决需求，然后将这个概念扎根到消费者大脑之中。
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●2.6品牌定位的策略
本节分别定位书中的策略，延伸至品牌定位四分法、定位理论的局限性
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第三章品牌设计
认识品牌名称、标志、包装、色彩及其他视觉符号的重要性。掌握：品牌命名、标志设计、色彩选择的法则；互联网时代命名的规律。
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●3.1品牌命名——新品牌如何被快速记住？
本节介绍了命名的重要性、原则、如何命名
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●3.2品牌标志设计理念——具象化品牌名称
品牌标志的重要性、设计原则与方法
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●3.3品牌视觉系统——内部一致性与外部反差感
本节介绍包含名称、符号、色彩在内的品牌整体视觉符号的案例分析。
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●3.4品牌商标的具体建议
介绍商标注册时需要注意的问题，以及注册商标拥有哪些权利。
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第四章品牌个性
本节介绍品牌个性的定义与内涵；品牌个性的维度；品牌个性塑造的影响因素及如何塑造品牌个性。
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●4.1品牌个性的含义
本节介绍人的个性的组成，个性与品牌个性是否一样。
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●4.2品牌个性的维度
本节介绍品牌个性的五个维度：真诚、刺激、精致、能力、野性。
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●4.3品牌个性选择的影响因素
本节介绍品牌个性主要受消费者、产品与竞争对手的影响。
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●4.4品牌个性的塑造
本节介绍品牌个性塑造法则与从哪些要素来塑造。
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第五章品牌形象
本章介绍品牌形象的基本内涵、品牌形象的构成模型，如何评估品牌形象。
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●5.1品牌形象——消费者对品牌的认知
不同学者对品牌形象的界定，品牌形象与相关概念的区别。
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●5.2品牌形象的评估——品牌知觉图
本节介绍如何利用对应分析法对品牌形象进行分析、评估。
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第六章品牌传播
本节介绍品牌传播的内涵与模型，品牌传播每个环节中企业需要注意哪些问题。
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●6.1品牌传播的基本理论
传播的特点、UGC、PGC、OGC。
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●6.2品牌传播媒介——媒体的变革
本节介绍品牌传播过程媒介之一，产品。
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●6.3品牌传播媒介——如何让产品成为媒介？
本节介绍如何撰写品牌文案。
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●6.4品牌信息接收者——消费者行为模式的变化
重点介绍网络的发展，使消费者的行为模式发生了哪些变化，品牌应该如何顺应这种变化。
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●6.5品牌信息编码——文案口语化
重点介绍品牌传递信息的过程中，应该如何进行信息的编码，才能减少噪音，提高传播效果
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●6.6感观传播：如何运用消费者的感观系统？
本节介绍感观传播中视觉传播。
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●6.7感观传播——如何使视觉传播更有效？
本节介绍感观传播中听觉传播、味觉、触觉等其他感观系统的传播。
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第七章品牌危机管理
本节介绍品牌危机特征及其产生的原因、如何预防与处理品牌危机。
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●7.1品牌危机定义——品牌危机的本质是什么？
本节介绍品危机的特征、分类 、产生的原因。
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●7.2保护老字号
本节介绍如何管理品牌危机。
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第八章品牌系统管理
本节介绍如何管理品牌系统策略、品牌系统管理组织与品牌延伸。
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●8.1品牌系统策略
本节介绍品牌单一品牌策略、多品牌策略、主副品牌策略联合品牌策略的形式及适用的条件。
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●8.2品牌延伸——品牌的扩张
本章介绍了品牌延伸的方式、优缺点及如何进行品牌延伸。
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●8.3品牌自强——文化IP的应用
本节介绍了品牌系统管理组织的基本形式及其优缺点。
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第九章品牌资产
本节介绍的是品牌资产定义、模型及资产建立与评估。
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●9.1品牌资产概述 ——品牌的财务价值
本节介绍的是品牌资产定义、模型及资产评估的展示。
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●9.2品牌资产评估——财务价值的计算方法
本节介绍的是品牌资产如何建立，怎么评估及现有机构的一些评估结果。
