这门课会讲什么？
优衣库和KAUS联名为何火爆？
星巴克除了卖咖啡，为何猫爪杯也遭疯抢？
抖音等短视频营销为何兴起？
故宫系列产品如何打造IP营销？
可口可乐如何打造品牌核心竞争力？
毛凌琳老师将带着我们了解互联网时代的企业市场营销行为，如何做市场调研；如何了解营销环境和消费者行为；如何做市场细分、目标市场选择与市场定位；如何设计有竞争力的产品；如何打造有竞争力的品牌；选择什么渠道销售；制定怎么的价格策略；选择哪个平台进行推广与宣传。
你将收获什么？
通过学习本课程，你将获得如下：
1.系统的市场营销理论知识。了解营销环境对企业营销行为的影响，学会分析消费者行为，能做市场营销调研与预测，进行STP分析和市场竞争分析，分析并制定4P组合策略，了解互联网时代的新媒体营销策略。
2.学习课程后，参加考试的同学，考核合格可以获得精美教师签名证书。
3.我们还将在学习成绩优异者中，挑选一部分同学，自愿参与到后续的社会活动实践（如：大学生广告艺术设计大赛、大学生电子商务大赛、互联网创新创业大赛等）。
适合什么人学习？
本门课程适合对营销感兴趣的学生学习，将在你未来的职业生涯起到很大的帮助作用；
同时也适合从事营销工作或者想要进行营销推广的的社会学习者学习，课程中丰富的案例分析与深入的讲解将为你的营销工作提供新思路和新方法。
课程介绍
课程为第二批国家级混合式一流课程。课程将带领你走进互联网时代的市场营销学，了解互联网时代营销环境的变化、消费者行为的变化、学会用社会市场营销观念指导营销行为，了解互联网时代品牌塑造新变化，运用互联网思维打造有竞争力的产品，能运用新媒体营销策略进行品牌推广。
教学团队获奖
毛凌琳，湖南省高校教师课堂教学竞赛省级二等奖，2012
欧阳秋珍，湖南省高校教师课堂教学竞赛省级三等奖，2013
毛凌琳，湖南省高校教师课堂教学竞赛省级二等奖，2017
毛凌琳，湖南省高校信息化教学竞赛省级二等奖，2017
欧阳秋珍，湖南省高校教师课堂教学竞赛省级二等奖，2018
欧阳秋珍，湖南省高校信息化教学竞赛省级一等奖，2018
毛凌琳，湖南省课程思政教学名师，2021
课程章节
- 市场营销与市场营销学
- 市场营销管理哲学及其贯彻
- 企业战略与营销管理
- 市场营销环境
- 分析消费者市场
- 市场调查与预测
- 目标市场营销战略（STP战略）
- 分析竞争动态
- 互联网时代的产品策略
- 互联网时代的品牌策略
- 互联网时代的价格策略
- 互联网时代的渠道策略
- 互联网时代的促销策略
- 互联网时代市场营销新发展
- 学生作品分享
市场营销与市场营销学
1.1 宣传片
1.2 引言
1.3 市场营销相关概念
市场营销管理哲学及其贯彻
2.1 营销观念
2.2 营销管理
2.3 营销道德
2.4 拓展案例
2.5 讨论
企业战略与营销管理
3.1 总体战略
3.2 经营战略
3.3 讨论
市场营销环境
4.1 市场营销环境概述
4.2 互联网时代的宏观环境分析
4.3 拓展阅读资料
分析消费者市场
5.1 消费者购买过程分析
5.2 影响消费者购买行为因素分析
5.3 互联网时代消费者行为分析
5.4 拓展阅读资料
市场调查与预测
6.1 市场调查类型、内容和步骤
6.2 市场调研方法
目标市场营销战略（STP战略）
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位
7.4 学生案例分享
分析竞争动态
8.1 市场领导者战略
8.2 市场挑战者战略
互联网时代的产品策略
9.1 产品整体概念
9.2 产品生命周期战略
9.3 产品组合策略
9.4 互联网产品分类及其生命周期
9.5 新产品开发策略
9.6 讨论
互联网时代的品牌策略
10.1 互联网时代的品牌
10.2 阅读资料
10.3 讨论
互联网时代的价格策略
11.1 影响定价的主要因素与定价方法
11.2 价格基本策略
11.3 价格变动策略
11.4 互联网时代的定价策略
11.5 讨论
互联网时代的渠道策略
12.1 分销渠道
12.2 阅读资料
互联网时代的促销策略
13.1 新媒体营销概述
13.2 新媒体营销案例
互联网时代市场营销新发展
14.1 体验营销
14.2 饥饿营销
14.3 讨论
14.4 事件营销
14.5 口碑营销
14.6 情感营销
14.7 拓展阅读
14.8 互动营销
14.9 借势营销
14.10 借势营销举例
14.11 IP营销
14.12 社群营销
14.13 跨界营销
14.14 联名营销
14.15 讨论
学生作品分享
15.1 学生获奖作品分析
15.2 案例分析——旺仔牛奶
15.3 创新创业项目案例分享
15.4 新媒体APP工具分享
15.5 课程复习思维导图
