“无营销，不商业；无策划，不营销”，策划能力是营销专业人员甚至是企业高级管理者的核心能力，体现着一个人的信息收集能力、市场分析能力、创新能力、计划能力、执行能力以及文字表达能力。本课程是《市场营销学》的进阶课程，即在学生掌握了一定的市场营销理论基础上，综合运用策划学、传播学、心理学知识，创造性地解决企业的营销问题，为企业创造价值。按照营销思维——营销方法——综合运用的思路安排学习内容，体现由浅入深、循序渐进、知识性和趣味性相结合、理论性和实践性相结合的教学理念。