市场环境变幻莫测，竞争对手层出不穷，掌握基本的市场营销知识是分析市场最重要的基本功，它不仅是企业在快速变化、竞争激烈的市场中谋求生存与发展的管理利器，也是“我们这一代人的一种核心思维方式”，极大地“激发了律师、医生、管理人员、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”。本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性和实践性的特点。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧广泛应用于企业和各种非营利组织，已涉及社会生活的各个方面。

本课程涵盖了工商管理类专业学习所要求掌握的基本知识点、基础理论和基本技能，系统讲解了营销基础理论、市场研究与分析方法、营销战略和营销策略与管理等内容，具体包括：市场营销导论、市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

   课程帮助学习真和市场营销爱好者掌握营销学理论与基础知识，建立理论体系与知识框架。具体来讲，全力参与并认真努力的学习者均能学通其理论并掌握市场营销的哲学思想、营销方法和技巧，学会应用理论知识分析经济和社会中的营销实践问题。越来越多的学习者、企业、非营利组织，乃至政府部门，正在以空前的热情、创新、开拓和深化企业营销、行业营销、城市营销以至国家营销等，通过深化自身的观念与组织变革、研究和引导顾客或服务对象，不断创造新的绩效和新的竞争力。

  《市场营销学》是教育部指定的、高等学校工商管理类专业的核心课程，高等学校相关专业学生，企业、社会组织、政府部门的市场实践者，以及需要提高绩效的从事市场相关活动的农牧民都应该成为它的学习者。