课程简介
这门课会讲什么？
《市场调查与预测》是一门基础性、实践性的专业必修课。本门课程主要介绍市场调查的基本理论、市场调查的内容、方法、调查资料的整理与分析、问卷的设计、市场调查报告的撰写、市场预测的基本理论、预测方法等内容。
你将收获什么？
通过学习本课程，不仅可以收获专业的市场调查、市场预测相关知识，而且能够增强知识结构，提高学生的数据处理、分析、预测能力，培养学生市场实践能力，提高知识素养和能力素养。
适合什么人学习？
本门课程不仅适合市场营销专业的学生学习，也适合对营销感兴趣的其他专业学生学习，同时也适合从事营销工作的职场人学习。
课程大纲
课程章节
- 市场调查概述
- 市场调查方案
- 市场调查方法
- 量表技术
- 问卷设计
- 抽样技术
- 数据展示
- 参数估计
- 数据分析（描述性、统计性）
- 市场预测
- 市场调查报告
市场调查概述
1.1 市场调查与市场预测
1.2 市场调查与预测的作用
1.3 市场调查的基本程序
1.4 市场调查的使用范围
1.5 章节测验
市场调查方案
2.1 市场调查方案概念及市场调查问题的界定
2.2 市场调查方案的拟定
2.3 章节测验
市场调查方法
3.1 定性调查法｜小组座谈法
3.2 定性调查法｜深层访谈法
3.3 定性调查法｜投影技法
3.4 定量调查法｜网络调查法
3.5 定量调查法｜街头拦截法
3.6 定量调查法｜观察法
3.7 章节测验
量表技术
4.1 测量与测量工具
4.2 量表的尺度与类型
4.3 市场调查中的常用量表
4.4 章节测验
问卷设计
5.1 问卷概述
5.2 问卷设计技术1
5.3 问卷设计技术2
5.4 章节测验
抽样技术
6.1 抽样技术
6.2 章节测验
数据展示
7.1 数据整理概述
7.2 统计分组
7.3 定量数据分组
7.4 统计表
7.5 统计图
参数估计
8.1 抽样分布
8.2 参数估计原理
8.3 区间估计
数据分析（描述性、统计性）
9.1 规模、结构与比较分析
9.2 集中度分析
9.3 变异性分析
9.4 显著性检验
9.5 双变量列联分析
9.6 双变量相关分析
9.7 双变量回归分析
9.8 章节测试
市场预测
10.1 市场预测的概念和作用
10.2 市场预测的内容和分类
10.3 市场预测的原理和要素
10.4 市场预测的程序
10.5 定性预测方法
10.6 定量预测方法
10.7 章节测验
市场调查报告
11.1 市场调查报告
11.2 章节测验
