课程简介
这门课会讲什么？
《网络营销理论与创新实践》课程为教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会“推荐慕课”、2017年省级精品在线开放课程、2019年省级一流本科课程。
2018年3月，课程负责人以《网络营销理论与创新实践》课程参加“福建省高校第一届移动教学大赛”，荣获一等奖（第一名）。
在“互联网+”及“大众创业、万众创新”的时代背景下，网络创业称为热门选择，已受到全社会的瞩目。课程聚焦广受关注的电子商务、网络营销领域，针对各专业本、专科学生，设计合理的授课内容模块及授课深度，以激发同学们的学习兴趣，鼓励学以致用。
课程采用案例分析、视频赏析、互动讨论等丰富的教学方式深入浅出地讲授网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销调研、网络消费者分析、网络市场细分与定位、网络营销产品、价格、渠道、促销策略、网络营销的基本方法等核心模块知识。
你将收获什么？
通过学习《网络营销理论与创新实践》课程，同学们可以惊喜地发现自己收获了如下：
掌握网络营销的理论框架体系，了解网络营销的前沿发展动态；
提升实践操作技能，培养创新意识、创业素养，助力就业创业！
我们一起探索网络营销的奥秘吧！
适合什么人学习？
《网络营销理论与创新实践》课程通俗易懂，适合对电子商务感兴趣的各专业学生及社会学习者学习，它将帮助你培养创新意识、创业素养，在你未来的就业创业道路上起到很大的帮助作用！
课程大纲
课程章节
- 《网络营销理论与创新实践》课程认知
- 网络营销概述
- 网络营销环境
- 网络市场调研
- 网络消费者分析
- 网络市场选择战略
- 网络营销产品与服务策略
- 网络营销价格策略
- 网络营销渠道策略
- 网络广告与网络促销策略
- 网络营销创新实践
- 网络营销实践项目实操演示
《网络营销理论与创新实践》课程认知
1.1 课程简介
网络营销概述
2.1 网络营销认知
2.2 网络营销理论基础
2.3 视频赏析与思考
网络营销环境
3.1 网络营销宏观环境（1）
3.2 网络营销宏观环境（2）
3.3 网络营销微观环境
3.4 视频赏析与思考
网络市场调研
4.1 网络市场调研认知
4.2 网络市场调研方法
4.3 视频赏析与思考
网络消费者分析
5.1 网络消费者购买动机
5.2 网络消费者购买行为
5.3 视频赏析与思考
网络市场选择战略
6.1 制定网络营销战略
6.2 网络市场细分
6.3 选择网络目标市场
6.4 网络市场定位
6.5 视频赏析与思考
网络营销产品与服务策略
7.1 网络营销产品策略
7.2 网络营销服务策略
7.3 视频赏析与思考
网络营销价格策略
8.1 网络营销价格认知
8.2 常见的网络营销价格策略（1）
8.3 常见的网络营销价格策略（2）
8.4 常见的网络营销价格策略（3）
8.5 视频赏析与思考
网络营销渠道策略
9.1 网络营销渠道的内涵及功能
9.2 网络营销渠道的分类及建设
9.3 视频赏析与思考
网络广告与网络促销策略
10.1 网络广告策略
10.2 网络促销策略
10.3 视频赏析与思考
网络营销创新实践
11.1 搜索引擎营销
11.2 电子邮件营销
11.3 病毒性营销与口碑营销
11.4 微博营销
11.5 微信营销
11.6 网络会员制营销与移动营销
11.7 视频赏析与思考
网络营销实践项目实操演示
12.1 网络问卷调研
12.2 电子邮件营销
