第一章电视策划概述

本章作为课程起点，主要围绕课程核心词“策划”和“电视策划”进行讲解。要求理解电视策划的概念，掌握策划的要素和电视策划的原则、机制，了解策划的词义、发展沿革和误区。

●1.1策划概述

本节以“策划”这一关键词为核心进行讲解。要求掌握策划的要素，了解策划的发展沿革并深刻理解策划背后的动力，明确策划的误区从而在策划活动中避免走入误区。

●1.2电视策划概述

本节以“电视策划”这一关键词为核心进行讲解。要求通过对比理解电视策划的概念；掌握电视策划的原则，尤其要明确电视策划中对社会效益的追求大于经济效益；掌握电视策划的机制，明确策划人、策划会、策划评估等相关流程。

第二章电视分层策划

本章从宏观、中观、微观三个层面讲解了电视内容类策划以及这三个层面之间的关系。要求掌握三个层次电视策划的要素，如策划主体、策划客体、策划过程等，理解相应案例，明确各层次之间的关系。

●2.1电视策划的宏观层面

本节讲解电视策划的宏观层面。要求掌握宏观层面的策划要素，包括策划主体、策划客体、策划场、策划过程，了解湖南卫视的定位之路及其核心理念。

●2.2电视策划的中观层面

本节讲解电视策划的中观层面。要求掌握中观层面的策划要素，包括策划主体、策划客体、策划场、策划过程，理解以内容为起点、以单元时间为起点、以核心受众为起点的不同策划路径。

●2.3电视策划的微观层面

本节讲解电视策划的微观层面。要求能够辨析节目和栏目两个相近概念，掌握微观层面的策划要素，包括策划主体、策划客体、策划场、策划过程。

●2.4电视策划层次之间的关系

本节讲解电视策划各层次之间的关系。要求明确我国策划意识的演进以节目为策划核心到以栏目为策划核心再到以频道为策划核心的历程，理解电视策划是自上而下但又上下兼容的。

第三章电视新闻节目策划

本章主要讲授电视新闻节目的策划。要求掌握选题策划、采访策划、嘉宾策划、报道形式策划、编排和播出策划的方法，理解电视直播节目策划的要点，明确电视新闻节目的界定和特点，熟悉五个主要影响节目质量的策划要素。掌握常见的电视新闻报道形式，能通过对几个典型新闻节目的分析、领悟策划的要领并尝试运用到实践中。

●3.1新闻策划的界定和分类

本节课重点学习电视新闻的界定、电视新闻的突出优势和常见的电视新闻节目形态。要求掌握电视新闻这一概念，理解电视新闻节目的突出优势，熟悉常见的电视新闻节目形态，能根据节目内容区分常见的电视新闻节目形态。

●3.2电视新闻节目策划

本节课围绕一个核心问题展开，即追求客观真实的新闻节目，是否与具有主观性的策划相矛盾？针对这一问题，重点讲解了新闻与宣传的区别与联系，策划的双层含义，从而让学生明白新闻节目策划的本质意义。

●3.3电视新闻节目策划要素

本节学习电视新闻节目的策划。要求明确好的新闻选题的标准，具备在实践中寻找好选题的能力；了解记者采访前和采访时的策划要素，掌握记者采访时需要具备的四个意识；掌握嘉宾策划的原则，了解嘉宾需要具备哪些素质；掌握常见的几种报道类型以及不同报道类型的优势，能够在实践中灵活运用报道形式；明确电视新闻节目编排的理念、掌握常见的节目编排技巧。

●3.4电视新闻直播节目策划

本节课重点学习电视新闻节目的采访策划。通过学习，学生需要了解记者采访前和采访时的策划要素，掌握记者采访时需要具备的四个意识。能结合案例深入理解采访策划的要素，并能尝试在采访实践中运用。

第四章电视谈话节目策划

本章讲解电视谈话节目的策划。要求了解电视谈话节目的定义、发展历史和分类，明确电视谈话节目策划的意义，掌握电视谈话节目策划的主要环节和基本操作。

●4.1电视谈话节目策划概述

本节讲解电视谈话节目的基本情况。要求了解电视谈话节目的定义，重点理解电视谈话节目结合了人际传播与大众传播两种传播类别；了解我国电视谈话节目的发展历史，重点是明确其兴起的背景和原因；了解电视谈话节目的分类。

●4.2电视谈话节目选题策划

本节讲解电视谈话节目的策划。要求明确电视谈话节目策划的意义，掌握电视谈话节目的选题策划、谈话人策划（主持人策划、嘉宾策划、观众策划）以及现场谈话策划方法，明确电视谈话节目策划书写作的内容、特点等。

第五章电视综艺节目策划

本章讲解电视综艺节目的策划。要求了解电视综艺的定义与发展阶段、电视综艺节目的分类与发展历史，掌握电视综艺节目策划和电视综艺晚会策划的基本方法。

●5.1电视综艺节目概述

本节讲解电视综艺节目的基本情况。要求了解电视综艺的定义及其三个发展阶段，了解电视综艺节目的分类和发展历史，重点掌握目前所处的真人秀时代百家争鸣时期的特点。

●5.2电视综艺节目策划

本节讲解电视综艺节目的策划。要求理解并灵活运用电视综艺节目策划的十大元素，把握电视综艺节目策划的五大创新理念。

●5.3电视综艺晚会策划

本节讲解电视综艺晚会的基本情况和策划思路。要求了解我国电视综艺晚会的发展简史、界定以及分类，掌握电视综艺晚会主题策划和定位策划的基本方法。

第六章网络视频策划

本章将从明确创作网络视频的目的入手，要求掌握选择适合自己领域入场的方法。明确如何开展受众分析、明确市场需求、做好精准定位。掌握受众媒介接触行为分析与受众偏好分析的方法。掌握网络视频内容策划要点、策划网络视频选题的方法以及网络视频展示形式等。

●6.1精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域

本节讲解新媒体如何精准定位。要求掌握新媒体栏目的特点，明确如何选择适合自己的领域入场，能够通过开展受众分析、明确市场需求、做好精准定位，具备选择适合自己视频领域的能力，掌握受众媒介接触行为分析与受众偏好分析的方法。

●6.2内容策划：输出优质内容，打造爆款视频

本节讲解如何进行网络视频的内容策划。要求了解网络视频内容策划中关于网络视频的内容规范通则，明确受众感兴趣的视频主题；掌握网络视频内容策划要点、网络视频选题的基本原则；明确收集选题素材的渠道，能够找到用户精准需求，明晰目标人群的调性，有针对性的实现精准信息传达和转化；能够撰写网络视频内容策划方案，具备实践运行的能力。

第七章电视策划与节目创新

本章从电视策划的时代需求入手，要求了解电视策划与节目创新的需求，掌握电视节目创新的本质与路径；通过了解和分析中国电视节目创新问题开展观察与思考；掌握电视节目创新的主要模式、学会节目创新的偏差与调控把关。

●7.1创新：电视策划的时代需求

本节要求了解电视策划与节目创新的时代关联性，掌握电视节目创新的内涵，理解电视节目创新的三大关键性因素，明确电视节目创新的主要方式。

●7.2中国电视节目创新问题的观察和思考

本节通过电视节目创新的“中国问题”研究，聚焦中国电视节目创新层面存在的一系列问题。要求理解中国电视节目创新的三个观念误区、电视节目创新问题的四种突出表现，理解中国电视节目创新的客观需求与风险。

●7.3电视节目创新的本质与路径

本节学习电视节目创新的本质与路径。要求掌握电视节目创新的本质，理解日常化和陌生化效果。在节目创新实践中，掌握电视节目创新日常化路径、陌生化路径的基本原则和基本路径。

●7.4电视节目创新的主要模式

本节学习电视节目创新的主要模式。要求了解电视节目创新模式的基本特性，掌握电视节目创新的基本模式；理解从生产端的日常化与陌生化内容，到接受端的日常化与陌生化效果；掌握并结合案例分析日常化与陌生化的创意组合所形成的四种基本模式。

●7.5电视节目创新的偏差和调控

本节学习电视节目创新的偏差与调控。要求了解电视节目创新偏差的主要表现，掌握调控电视节目创新的主要方法，在电视策划中掌握并践行电视节目创新偏差调控的价值观。