第一章媒体融合导论

媒体融合是当下传媒转型的新时代命题，媒体的融合纵深发展在宏观上是国家治理现代化、构建现代传播体系的重要支撑，在微观上颠覆性变革新闻传播业务，催生出融合新闻等新型传播形态。本章概述媒体融合的背景、定义、历史发展脉络、世界传媒的融合现状，以及媒体融合与融合新闻的关系，全面认识作为融合新闻应用背景的媒体融合，为后续章节做好理论铺垫。

●1.1媒体融合！我们来了

互联网兴起后，报纸、广播、电视陆续出现大幅“衰退”，传统媒体winter is coming的“寒冬论”喧嚣而上。本节以媒体进化理论为视角，阐释媒体格局的嬗变，以及“万物皆媒、万媒皆融”媒体融合时代下对受众个体、传媒、文化生态、国家等不同层面的影响，以描绘媒体融合的时代画像。

●1.2媒体融合是什么

以“民族融合、文化融合”等同类概念引入媒体融合，从融合的认知逻辑导出媒介综合体的基本特征。通过述评国内外知名学者的权威定义，论证出广义、狭义两个层面的媒体融合概念，准确、清晰呈现媒体融合的内涵。

●1.3媒体融合的历史演进：世界进路

历时性梳理全球媒介发展进程，从传统主流媒体推进媒体融合的缘由、全媒体转型融合的路径、媒体融合中的视频转向等角度，剖析各国媒体推进媒体融合的进展，总结媒体融合发展的历史规律及传播规律。

●1.4媒体融合的现实发展：中国实践

聚焦中国的媒体融合实践探索，以“媒体融合进程：从起步向深度发展”、“媒体融合主体：从中央媒体向县级媒体发展”、“媒体融合传播：从全程媒体向全效媒体发展”为维度，全面阐述中国媒体融合国家战略指引下，中国融媒体的发展格局及时代要求。

●1.5媒体融合的具化形态：融合新闻

以辨析媒体融合延伸的诸多微观概念为问题导入，从“全”与“融”的区分、融合新闻的定义、融合新闻的形式等角度，展开对融合新闻的阐释，并通过展示“媒体融合奖项”的优秀融媒体作品，增强融合新闻的感性认知。

第二章融合新闻的报道主体

融媒记者、融媒编辑、融媒流程管理员等作为融合新闻的报道主体，相对于传统岗位具有了诸多新的角色和职能，以适应和胜任融合新闻的业务形态。本章主要讲解融媒记者、融媒编辑、融媒流程管理员的职业生存要求，以明确新闻学子今后从事融合新闻报道的思维定位、学习和工作方式。

●2.1融媒记者角色：全媒信息的挖掘者

结合当下融媒记者采访案例，阐述在融合新闻生产线上，作为全媒信息挖掘者的融媒记者，需要胜任四种角色职能，包括信息的全媒采集者、信息的筛选者、信息服务的提供者、信息的解读者。

●2.2融媒记者素养：一专多能3.0

以国内外人才市场对融媒记者职业能力要求的统计，引出本节问题——胜任融合新闻采访的记者能力构成，并通过梳理和对比分析我国新闻事业各历史时期对新闻记者“一专多能”的要求，阐释“全能记者3.0时代：跨媒体的全能胜任”的能力素养层次。

●2.3融媒编辑角色：新闻资源的运营者

信息传播环境的融合式变革触发“编辑”维度的扩展，媒体业务链的核心转向“后期”，“融媒编辑”与“内容运营”已经高度重合，编辑的运营职能得以突显。在新闻资源运营的需求下，国外还出现了会员编辑、标准编辑、偏见编辑、核查编辑等新的编辑岗位。

●2.4融媒管理员：传播流程的集成控制

媒体融合发展重构了传媒的流程和机制，起到中枢作用的融媒流程管理员，面对交织穿梭的全媒体新闻流，需要从三个维度全面管理融合新闻流，包括：“单事件”的全链管理、“多事件”的议程管理、“全平台”的生态管理。

第三章融合新闻的报道基础

媒体组织和运作融合新闻报道，必须建立相应的底层机制，才能真正意义上适应媒体深度融合的发展要求。本章从传播技术、流程机制、传播价值三个层面，阐述融媒体在开展融合新闻报道业务中的核心要素、运作逻辑、着力维度等，为后续的采编实务章节确定“宗旨”，也是宏观认识融合新闻采编业务的“总论”。

●3.1信息技术基础：融媒体采编系统的技术构架

国内主流融媒体采编平台一般采用B/S架构，核心功能模块包括：采集汇聚、策划指挥、内容生产、内容审核、融合发布、融合运营、数据分析等。本节以国内一线融媒体采编系统为例，详细介绍业界融媒技术的功能及可实现的操作效果。

●3.2流程机制基础：融合新闻流的概念

本节从组织机制架设的角度，融合新闻传播架构流程要素、建立组织模式的基本要求及规律：以管理学的“流程六要素”理论，阐释融合新闻流程架构的基本要素；大部制、扁平化融合新闻机构的构成逻辑、运行特点。

●3.3传播价值基础（1）：报道原则

融合新闻报道并未改变新闻传播的核心原则，在新时代依然要坚守真实性、客观性、党性等的“本质”，但在新的时代要求下有所拓展，在报道组织中更为注重舆论导向、传播效能提升、一体化传播等原则的体现。

●3.4传播价值基础（2）：价值要素

融合新闻的新闻价值判定除了经典的五个基本属性之外，还会综合考虑事件的体验性、偏好性、聚合性和关联性，这直接反映出媒体融合对新闻传播提出的新要求和新标准。

第四章融合新闻的采制实务

融合新闻报道中，从多媒体元素采集、多媒体元素有效融合制作、到多媒体发布与受众互动等过程中，都需要记者或编辑来完成，这要求记者或编辑要具备全媒体的专业素养和融合新闻的采写能力。本章从新闻资源、选题原则、报道角度、现场采访、独特表达、多媒体呈现等层面，全方位探讨融合新闻的采制过程，从而更体系化地指导融合新闻实践，有利于提高融合新闻报道水平。

●4.1新闻资源：从互联网平台到数据库的拓展

融合新闻的形成打破了传统意义上记者寻找选题的方式，为了在融合新闻时代取得成功，记者需要掌握传统报道技巧之外的新技术。本节主要阐述收集信息的新方式，包括利用互联网、社交媒体、数据或数据库等方式寻找新闻选题，这也是当下新闻选题来源的“热”渠道与“常态化”渠道，可以更好地实现新闻资源效果的最大化。

●4.2选题原则：从时新性到关联性

新闻选题原则长期以来成为传统媒体的共识，尽管各国媒体在实践中会有差异，但在新闻标准和市场标准双重逻辑作用下，逐渐趋于一致。而在融合新闻时代，则又产生了一些独特的新闻选题原则。本节除了阐述时新性等常规的新闻选题原则以外，重点讲解了融合新闻时代下循环性、关联性两大独特的新闻选题原则。

●4.3报道角度

融合新闻时代下，报道角度不同，传播效果则不同。鉴于业界已有实践案例，本节从政治形态、媒体性质和目标受众、社会文化价值观、新闻法规、媒介形态等方面，对影响报道角度的多样化因素进行逐一阐述。并结合业界相关案例，从文字、图片、音频、视频等多媒体元素，对多媒体元素的选择技巧进行了归纳式的阐述。

●4.4现场采访

融媒体时代下，“背包记者”成了全球新闻界记者的“新身份”，“新身份”意味着带来了“新压力”、“新使命”。本节结合业界多位背包记者实践案例，阐述了背包记者工作场景的四大特点以及信息采集的要点。

●4.5独特表达

相比传统媒体，微博是一种新型的信息传播工具，并逐渐成为网络舆论的“主战场”之一。微信是一巨头社交平台，影响力大，本节在介绍微博以及微信传播特征、新闻文本特征的基础上，对微博及新闻及微信公众号文章的写作技巧、编辑技巧进行了相关阐述，提出了具有实践参考意义的观点。并结合实务案例，阐述了报纸、电视、网络新闻标题，在多行与单行、字数长短、语法结构、运用标点符号四个主要方面的差异化。

●4.6多媒体呈现

本节主要从图片元素、视频元素及互动元素的运用编辑要点等方面进行了阐述，重点探讨了图片元素的运用要点，视频元素的五大编辑要点，融合新闻中互动元素制作的主要类型。

第五章融合新闻的纸媒转型

纸媒作为受互联网冲击最大的媒体，也是最早探索时代转型的媒介类型，先行先试为其它媒体提供了宝贵的融合经验。本章从纸媒转型的动因、融合改革的路径、互联网探索的试错经验等角度，并结合国内外两大报业集团的典型案例，剖析纸媒在媒体融合背景下的突破与创新。

●5.1纸媒的全媒体战略

通过回顾纸媒历次震荡，梳理纸媒的报网融合、数字报、移动客户端、社交媒体等转型战略的实施过程，阐述报业全媒体转型的路径，分析纸媒全媒体改革的宝贵经验及可借鉴得失。

●5.2纸媒的业态创新

为探索新的融合发展机制，纸媒机构形成了“深挖垂直领域、打造内容优势”、“建好新媒体品牌、带动传统纸媒转型”、“建设巨型渠道矩阵、辐射纸媒品牌影响力”、“汇集区域资源优势、延伸内容价值链”、“整体转换体制、深度推进媒体融合”等业态模式，积累出国内媒体先行先试的宝贵经验。

●5.3人民日报社转型改革案例分析

《人民日报》作为第一党报，不光是政党机关报的领头雁，而且还一直是我国报刊历次重大改革的尖兵和引领者。本节主要剖析业界融合标杆的人民日报，它的典型做法、启示和可复制的借鉴经验，包括：以重构机制驱动融合转型、以重塑流程提升传播效力、以“内容为王”站稳舆论阵地。

●5.4英国《卫报》转型改革案例分析

《卫报》是一个让各国报业巨头侧目的“传奇”，成为传统媒体应对互联网的一个象征，它在数据新闻及网络化运营方面举得了非凡的成就。其中，《卫报》的“开放新闻（Open Journalism)”模式，在新闻生产角色的开放、数据管理的开放、资源平台的开放等方面极具有借鉴价值。

第六章融合新闻的视听重构

视频转向是近年来各大媒体的战略重点，而且在5G技术普及的趋势下，将成为“长线风口”，视频势必是融合新闻的主导传播形态。本章聚焦广播电视媒体的融合探索，从业务形态、运营模式、产品创新等角度全面阐述广电媒体的融合路径，并分别选取国内外两个代表性广电集团做专题案例分析，多维度剖析视听传媒领域如何将内容优势转化为全面优势。

●6.1广电融媒体的新形态

梳理广电媒体融合发展的两条技术路径下，因广播电视技术延伸和新媒体技术融合所产生的数字广播、数字电视、IPTV，网络广播、手机广播、手机电视、互联网电视等广电融媒体新形态的功能优势及应用场景。

●6.2广电融媒体的“视频+”战略

广电媒体的“再视频化”是应融合发展趋势，对广电内容产品的互联网化再改造。本节以案例为导入，阐述广电融媒体“再视频化”两种模式的理念、实施策略，述评其运作效果及价值意义。

●6.3广电融媒体的生产运营

以融媒体报道案例导入融合新闻的创新层面，采取丰富的融媒体作品实例阐述和分析“内容的互联网语态改造、阅读体验的全感官沉浸、传播方式的无极限立体”的创新手法。

●6.4BBC超级编辑部运作案例分析

以中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台三台合并的重要事件为导入，通过索引我国广播电视媒体的发展脉络和规律，阐述国家为打造现代传播体系所勾画的蓝图，以及央媒引领媒体融合的发展要求。

●6.5中央广播电视总台案例分析

BBC作为电视的“鼻祖”在融合时代仍焕发出青春生机，本节通过梳理BBC在互联网浪潮下各历史时期的应变改革，阐述BBC在传播渠道、传播内容、生产模式、产业链布局等层面所取得的高价值经验。

第七章融合新闻的发展趋向

在国家意志导向的指引及传媒技术的更迭推动下，融合新闻仍处于激烈的演变进程中。本章从国家政策要求、5G及人工智能技术影响等层面，来阐述融合新闻未来发展的内核指向，以及新时代传媒嬗变的趋向。

●7.1媒体融合纵深发展的要求

应党中央的纲领要求，中国媒体要实现向纵深融合，政治过程的“媒体化”和新闻舆论工作的媒体“中心化”，成为典型的时代特征。本节从“舆论引领要求下融合新闻的主旋律协奏、国家治理要求下融合新闻的效力辐射、四全媒体要求下融合新闻的全新形态”三个层面，阐释融合新闻的时代要求及传播职能。

●7.25G时代的机遇

2019年，拉开5G商用的序幕。5G构建出新型的社会连接能力、人与物的传播关系，媒介从媒体融合走向万物皆媒、智能设备将成为新型传播主体、信息生产以机器生产为主、虚拟与现实多维交互的新传播场景，推动融合新闻传播进入迭代不断、激烈进化的高速发展期。

●7.3人工智能+新闻的挑战

机器人写稿、AI合成主播、智能化全媒体编辑审核等“人工智能+新闻”技术在传媒领域的普及，即将引发又一轮“颠覆性”的媒体变革。本节通过分析新闻业界的AI应用实例，阐述AI技术对新闻工作者的真正“触动点”，以及成为“原创知识生产者、算法规则制定者、思想价值导向者”未来的新角色内涵。