-
第一章标志概述
标志概述
-
●1.1标志的概念
对“标志”概念的界定，在日常生活中，商标、徽标、标识、标记与标志的关系。
-
●1.2标志的特点和作用
根据标志社会功能的特殊性，它具有信息化、个性化及象征性、艺术性和演变性等特征。在生活中，标志具有识别商品、质量保证、美化宣传、无形资产、文化价值、企业形象的核心等作用。
-
第二章标志设计的发展
标志设计的发展
-
●2.1中国标志的历史和发展
中国标志的历史源远流长，从原始符号的出现，经过商、周、秦、汉、唐、宋、清一直到近代，中国标志的发展经历了巨大的变化。
-
●2.2世界标志的历史和发展
西方古代的标志历史久远，从原始壁画到古埃及、古罗马，随着印刷技术的传入，西方的标志迅速发展起来。西方的标志设计随着德国印刷业的兴起而得到快速发展。日本是第二次世界大战后发展起来的经济大国,经过半个多世纪的发展,其现代平面设计已经形成非常成熟的设计体系。
-
●2.3现代标志趋向特点
现代标志的趋向特点主要有空间化设计、多元化设计、地域化设计、国际化设计等。
-
●2.4中国的传统文化与现代标志
现代标志设计与中国传统文化结合是一个大趋势，主要从中国汉字与现代标志的结合、图腾寓意与现代标志设计、传统哲学思想对现代标志设计的影响、中国传统色彩与现代标志设计这几个方面阐述。
-
●2.5数字艺术与标志设计的结合
进入21世纪，数字技术毫不犹豫地把人们引入网络时代，数字化设计成为设计师的主要表现手段。技术进步对标志设计的影响 ，软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言，如随机形、系列形标志 ，高科技设计所产生的标志，电脑符号标志等。现代标志设计也在技术进步和媒体革命的影响下，呈现出数字化的设计趋势。
-
第三章标志的类别
标志的类别
-
●3.1文字类标志
明确文字类标志的特征与分类，了解其在运用过程中的优势与需要注意的地方。
-
●3.2图形类标志
了解图形类标志的分类与特点，明确导向类、操作类、商业类标志的使用形势，并能够对图形进行分析以推断标志的含义。
-
●3.3综合类标志
了解综合类标志的含义与特点，明确其相对于文字类与图形类标志的优势，并知晓综合类标志的几种形式，在后期设计时根据品牌需要进行有效选择。
-
第四章标志设计方法
标志设计方法
-
●4.1表达含义
在进行标志设计时第一种方法是通过象征性、比喻性、故事性去表达商家企业的文化、价值、历史、路线等含义。这种方法会让标志更具有历史感，留下深刻含义，引发思考和共鸣。
-
●4.2图形转化
标志在设计过程中，要充分地利用图形的指代效果进行含义的表达和图形的挖掘，以图形去转化设计的含义，并知晓图形设计的原则。
-
●4.3文字基调
标志中文字相比图形最大的优势，就是观看者能“读出”他们所见的，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一，且文字本身具有舞台表现性，是个性化的存在，在设计过程中应该了解并借助这种特性进行设计表达，并通过学习了解标志中文字可以设计的多种可能性。
-
●4.4肌质表达
在标志设计过程中，需学会利用平面构成中的点、线、面、空间与材料效果等方面来进行标志视觉效果的处理，形成肌理与质感的视觉表达。
-
第五章标志设计中色彩与应用
标志设计中色彩与应用
-
●5.1色彩与内容的表现
在标志设计中，色彩搭配对品牌宣传而言至关重要，色彩是构成标志的一个重要元素，是设计作品产生视觉冲击力和感染力的一个重要前提。色彩能唤起人们的情感，能描述人们的思想，适当地使用色彩会令标志甚至产品到企业备受关注。
-
●5.2色彩的地域习惯性表现
每一个地域、国家、每一座城市或乡村都有自已的色彩，这些色彩对一个国家和文化本体的建立做出了强力的贡献，在标志设计中，应充分考虑色彩的地域习惯性表现，更有效地进行设计色彩提取。
-
第六章标志的调研分析
标志的调研分析
-
●6.1顾客与品牌差异点调研
对品牌、标志、受众三者之间的关系进行解读与梳理。
-
●6.2品牌核心理念
从企业用处、企业目标、企业要求，深入了解企业制度，梳理品牌核心理念。
-
●6.3品牌核心理念调研
企业核心理念的整理提炼。
-
●6.4企业识别系统调研
分别梳理理念、行为、视觉与企业间的关系。
-
●6.5品牌架构调研
梳理品牌构架与企业构成的关系。
-
●6.6同业标志视觉设计调研
讲述标志设计设计之初的市场同类品牌标志设计的调研方法。
-
第七章标志设计创意构思
标志设计创意构思
-
●7.1以对象全名为主导的创意设计
讲述以相关形象为主导的创意设计，案例教学。
-
●7.2以对象名称字首为主导的创意设计
讲述以名称字首的创意设计，案例教学。
-
●7.3以经营内容相关形象为主导的创意设计
讲述以对象全名的创意设计，案例教学。
-
●7.4以企业精神、文化理念为主导的创意设计
讲述以企业精神、文化理念为主导的创意设计，案例教学。
-
●7.5以历史典故、地域特征为主导的创意设计
讲述以历史典故、地域特征为主导的创意设计，案例教学。
-
第八章标志设计的制作
标志设计的制作
-
●8.1标志的草图绘制
草图是标志制作阶段的重要环节，创意构思的展现则是通过草图得以实现。在设计活动中，草图是设计师在创作之初捕捉头脑中瞬间灵感的必要手段。
-
●8.2标志的正稿制作
系统介绍标志设计各环节实施的标准，规范，以便作出规范的正稿，确保标志在传播应用过程中保持严谨、准确和完整性。
-
●8.3标志的后期调整
讲述标志设计最后的调整修正环节，完善标志的各部分细节，最终形成标志的定稿应用。
