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第一章初识广告
本章节主要学习现代广告的定义、特征、分类和研究对象以及起源发展
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●1.1广告是什么？
本小节主要介绍广告的定义、特征和不同的分类方法。
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●1.2广告研究什么？
本小节主要学习广告的研究对象、内容，以及和其他相关学科的联系。
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●1.3广告从哪来？
本小节主要学习中国广告和国外广告的起源与发展。
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第二章广告怎样计划
本章节主要学习广告怎样策划、计划，如何达到广告目标以及广告预算的方法和实施。
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●2.1广告怎样计划
本小节主要学习广告计划的分类、特点与作用，广告预算程序与方法。
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●2.2广告预算分配与管理
本小节主要学习广告预算的方法，如何进行预算分配与预算管理。
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第三章消费者对广告的爱恨情仇
本章学习消费者对广告信息的认知反应类型，和信息反馈模式，以及消费者情感迁移对购买行为的影响。
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●3.1消费者对广告信息的认知反应
本小结学习消费者对广告的认知反应的分类，根据不同的角度评价广告信息，可以使用多种形式的认知反应模型进行分析。
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●3.2消费者处理信息的模型
本小结学习消费者的广告信息处理过程，消费者通过认知过程和情感迁移产生对品牌的态度。
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●3.3卷入理论概念与方向
本小结学习根据消费者对对产品卷入分出思考空间和情感卷入空间，最终决定产品购买的方式。
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●3.4广告信息的情感反应
本小结学习广告态度与品牌态度，广告不仅传递信息，也能都给受众以温馨，幸福和威胁等感受，在广告过中尽力避免引起否定效果的情感反应。
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第四章广告要好调查先行
本章主要学习广告调查的含义、原则、内容以及广告调查具体实施的步骤与方法。
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●4.1什么是广告调查
本小节学习广告调查的含义和调查时的原则以及广告调查的内容。
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●4.2广告调查的步骤与方法
本小节学习广告调查的步骤与使用的不同方法。
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第五章创意是广告的灵魂
本章主要学习广告创意理论、广告创意的策略、过程、方法以及广告文案创作相关知识和技能。
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●5.1广告创意的基础
本节主要学习广告创意的概念、特征和六项原则。以及广告创意过程的五个阶段和六大理论。
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●5.2广告创意的方法
本节主要学习广告创意的两大技法和广告创意的九大策略。
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●5.3广告的文案创作
本节主要学习广告文案的特征及构成要素。广告标题、广告正文、广告标语和广告附文的作用、类型及创作方法。
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第六章广告怎么做？
本章节主要介绍不同媒介的广告特点和设计制作方法，各类媒体的优缺点和时代特征分析。以及广告效果测定的程序和基本类型。
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●6.1不同媒介的广告制作
本节主要介绍报纸、电视、广播、杂志四大广告媒体广告的制作原则和流程。
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●6.2选择媒体很重要
本节主要介绍广告媒体的概念与分类、媒体选择以及媒体的组合与发布策略。
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●6.3广告效果要测评
本节主要介绍广告效果测定的程序和基本类型。广告心理效果测定内容与方法。
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第七章吸引流量的网络广告
本项目主要讲述网络广告的概念、分类、策划、网络广告的预算与效果评估以及我国网络广告现状等内容。
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●7.1初识网络广告
本小节主要介绍网络广告的含义概念以及策划方法。
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●7.2蒸蒸日上的网络广告
本小节主要介绍网络广告的预算与效果评估及我国网络广告的发展。
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第八章广告的影响与管理
本章着重讲述广告管制、广告与社会、国际广告三部分内容。
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●8.1广告怎么管
本小节主要讲述我国广告管制的实施手段与法规以及我国广告行业的自律与社会监督。
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●8.2国内广告的影响力
本小节主要讲述广告对经济、社会和文化的影响，以及广告对女性、老年等消费者的影响。
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●8.3国际广告
本小节主要讲述国际广告的创意要求、创意策略以及国际广告创意策略实施的原则和跨文化管理。