第一章广告的人文力量

本章主要介绍了广告的发展历史、演变的过程以及户外广告媒介的语言和环境，以此了解广告商业传播的渊源与特性，在这章节中通过学习广告人文力量的内涵，可以帮助学生们培养良好的理论基础。

●1.1广告的溯源

本小节通过理论讲授和实例分析，使学生对广告的起源、发展和风格的演变有了概况性的了解，了解了不同阶段广告的形态，并理解广告的原始意义。

●1.2户外广告媒介

本小节是广告媒介学习的初期阶段。通过户外广告媒介心理、语言和环境的学习，能为我们今后的广告媒介设计学习打下稳固的理论基础。

第二章广告的艺术力量

这一章主要介绍了广告力量中的思维方法以及艺术力量的表现手法，使同学们能更深入的理解广告艺术力量的重要性，从而提高学生广告设计的能力。

●2.1力量的来源

这一小节主要向同学们介绍了广告中艺术力量的来源，并从感、理性思维、形象、逻辑思维、悖论、发散思维、格式塔思维、视错觉等思维方面深入讲解，探讨了其对广告艺术创作的重要意义。

●2.2力量的表现

这一小节主要向同学们介绍了对比、幽默和夸张等广告艺术表现手法，帮助同学们能更合理、正确的将众多表现方法运用到广告设计制作中去。

第三章广告的视听力量

视听力量是一种感官的力量，当今的广告视听艺术正处在蓬勃发展之中，本章对广告的视觉与视听力量进行介绍，广告中的视觉要素包括图形、文字、版式、色彩的元素，广告中的视听要素包括视觉要素、听觉要素、时间要素。学好本章内容有助于综合运用各类元素进行广告设计。

●3.1广告的视觉力量

本小节让大家全面认识了解到广告的视觉形式，它不仅是停留在我们眼中的形象，更能让受众具有无限的想象性。如何运用广告的视觉力量达到传播效果，是本节的重点内容。

●3.2广告的视听力量

本小节介绍了广告中视听的力量。我们的视听是结合幻想与现实、情节与故事来感受的，学习本节，能帮助学生了解视听力量在广告设计中的表现力，了解影视广告的制作流程，了解当今网络视频广告的发展趋势。

第四章广告的品牌力量

最后一章主要从广告的品牌策划及品牌自身的力量两个方面进行讲解，对广告的力量进行全面的概括，并且通过学习文案的策划、品牌的营销、推广等方面的知识，使学生们了解广告如何帮助企业塑造品牌，发挥其独特的力量。

●4.1广告的品牌策划

本小结主要介绍了品牌的策划，其中包括：广告语策划、文案策划以及吉祥物策划三个部分从这三个部分入手，介绍了品牌策划的核心。

●4.2品牌的力量

本小结是品牌力量的总结，能使学生们更深层的了解各个成功品牌的营销策略及背后的故事，将知识与实际相结合。