第一章设计概论

本模块以课程创设的初衷为开篇，介绍了设计相关的学科概念，专业性质、文化属性、人文价值、内涵本质与特色，以及设计的形成背景和发展脉络，旨在让学生建立基本的专业认知。模块章节包含六个方面：设计学与设计史的基本概念与历史分期、设计与文化的相互作用、现代设计发展的开端包豪斯学院及包豪斯设计体系、设计史上承前启后的装饰艺术运动、设计的本质与核心意义以及艺术设计思维特点、方法、表现形式。

●1.1设计学与设计史

本章节介绍本课程创设的初衷，从了解设计科学的概念、设计的含义和设计史的分期内容，对设计学与设计史建立基本的认知。

●1.2设计与文化

设计是文化的产物，具有独特的文化品质，它确证了人的存在，作用于人的生活，具有独特的文化品质。文化，一直是设计界永不凋零的花。设计创造新的文化，文化作用于设计，又更新着文化。设计的文化内涵和人文价值，承载并延续文化，诠释并创造新文化。

●1.3走进包豪斯

本章节以包豪斯学院的成立为开端，向大家详细介绍了包豪斯百年历史。包豪斯为现代设计奠定了坚实的发展基础，它的影响不仅仅在于它的实际成就，应是它所蕴含的思想与精神。

●1.4装饰艺术运动

本章节向大家介绍装饰艺术运动时期的设计，装饰艺术运动承载了新艺术运动的使命与迅速发展的工业化和欣欣向荣的商业化相融合，形成日益成熟的艺术设计风格，它以独特的艺术语言表现出工业革命所带来的高度和速度。装饰所承载的文化性，赋予了装饰艺术运动深厚的根基，这场在设计史上承前启后的运动，所创造的艺术世界，、值得我们琢磨与品位。

●1.5设计的本质

本章节将探究设计的本质，在人们渐渐对设计即思维形成的过程这一概念有了一定认识之后，应究其根源，重新审视我们的设计，深度去思考设计的本质和它所存在的核心意义。

●1.6艺术设计思维方法

创意思维是艺术设计中的重要组成部分，通过极具创意的思维方式把自身感性与理性的元素融入进作品。本章节以思维入手，详细介绍了多种不同的创意思维方式以及它们在设计过程中的具体的表现，直观而又形象的总结了艺术设计思维的特点。

第二章艺术设计多元素运用

设计是一门综合性很强的艺术，设计的元素也是多样和综合的，并且会随着应用的领域及时代的变化，而发挥其更多的内燃魅力。本模块主要介绍不同领域的学科、社会、历史、文化、经济、信息、科技等诸多看似不相关的元素巧妙的与艺术设计相融合，这些设计元素早已超越了地域和空间的限制，被设计师们交织凝聚在一起，达到了艺术设计物质功能与精神功能的完美结合。

●2.1艺术设计多元素运用（上）

本章节向大家介绍艺术设计中平面元素的运用和表现，随着时代的发展，人们对生活的需求也随之发生了巨大的变化，对设计的要求也是越来越高。可以说，现在信息时代的艺术设计是个性的，同时也是包容的。设计师们不断创新，科学地将平面设计元素广泛运用到了现代设计中，将艺术与实用进行了完美的结合，不断的满足人们实际生活中视觉及心理上的需要。

●2.2艺术设计多元素运用（下）

本章节向大家介绍艺术设计中科技智能元素的运用和表现，设计是一门综合性很强的艺术，设计的元素也是多样和综合的，并且会随着应用的领域及时代的变化，而发挥其更多的内燃魅力。信息化时代的到来，科技智能元素也给艺术设计创造了更多新鲜的血液，带着智能化色彩的艺术设计变得更加绚丽多彩。

●2.3色彩心理学在设计中的运用

本章节主要讲的是色彩心理学在设计中的运用，色彩心理学即在物理学、生理学、心理学、美学等多门学科的基础上研究人类如何感知、评价色彩以及色彩如何作用于人和环境的关系。它作为一门新兴的交叉学科，涉及人们生活的各个行业。

●2.4色彩中的情感体验

本章节介绍了色彩赋予人的情感体验，艺术心理学家认为，色彩直接诉诸人的情感体验。色彩情感是含蓄和抽象的，对色彩的情感体验不是固定的、禁止的，是随着时代、环境的变化在不断演变、升华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉，经验和想象力，以及对文化背景等深层次的理解吸收，并通过联想产生色彩的情感体验。

●2.5商业插画与电脑艺术设计

本章节介绍了商业插画与电脑艺术设计的融合与发展。分析了商业插画与传统手绘插画表现形式与创意手法上的不同之处，商业插画不仅是传统艺术文化的创新，更是对商业价值的突破。随着数字科技飞速发展，现在的商业插画搭上了电脑艺术设计的班车，逐渐形成了相互依存，相互促进，缺一不可的亲密关系。

●2.6商业插画作品欣赏

本章节通过对古今中外商业插画设计大师经典作品的解析，让人们感受到以视觉效果为主要产出内容的行业，总会给我们带来更多的惊喜。有人继承传统，就会有人突破创新。科技的日新月异，促使艺术领域时刻发生着前所未有的改变。从创作工具到视觉效果、从分享方式到欣赏途径，每一位设计创作者、科技工作者乃至普通民众，都在时代的发展中，顺应着时代，也创造着时代。

●2.7摄影与插画

本章节向大家介绍了摄影艺术与插画的设计结合。摄影与插画看似背道而驰的两种艺术表现形式，被设计师们巧妙地进行了互补性的结合。当理性、严谨的摄影技术遇上感性、自由的插画表现，灵动而自然的设计作品便诞生了。

●2.8Photoshop项目实训

本章节介绍了Photoshop在海报招贴设计中具体应用的实例教程。 详细介绍了复古国风创意海报设计制作方法和详尽的制作步骤。

●2.9Adobe Illustrator项目实训

本章节介绍了illustrator这款软件在海报招贴设计中具体应用的实例教程。详细介绍了以字体为元素的创意海报设计制作方法和详尽的制作步骤。

●2.10数码时代艺术设计的新特征

本章节向大家介绍的是数码时代新的艺术设计特征。当今社会越来越深入地接受着"数字化"的影响,"数码"使很多东西发生了革命性的变化。同时也包括“艺术设计”。本章节从什么是数码艺术设计；数码艺术设计的基本特征以及他们的表现形式三个方面对数码时代的艺术设计进行全新的解读。

●2.11折纸艺术

本章节向大家介绍折纸艺术，作为一种历史感和现代感兼备，简约而又风格多样的艺术形式，受到人们的喜爱。随着科技的迅速发展，纸质材料的加工技术也得到了提高，推动了二维和三维空间折纸艺术的创新，在更多的领域发展与壮大。

●2.12中国文字元素

本章节向大家介绍汉字的造型和构成是一门独特的视觉造型艺术。随着中国现代平面设计的兴起，平面设计研究者发掘汉字中蕴含的深层文化积淀，将汉字携带的创意和创新思维融入当代平面设计语言中，推动中国文字文化传统元素的继承和传扬。

●2.13篆刻艺术

本章节介绍了篆刻艺术代表了中国人的思维方式和对美的欣赏角度。设计师们在借鉴外来设计理念的同时，善于运用包括传统篆刻艺术在内的丰富的“中国元素", 将极具东方情韵的视觉语言对中国传统精神智慧进行了弘扬发挥，并应用于更多的领域。

第三章包装设计

本模块主要向大家系统的介绍包装设计。从思维创意、产品定位、设计表现到工艺制作等各环节环环相扣，从而建立完整的专业认知体系。模块章节包含包装设计的概念认知、市场营销定位设计、设计与印刷关系和印刷工艺基础常识、包装设计优秀作品鉴赏及全球具影响力设计大奖——红点设计获奖作品的深度解析。

●3.1包装设计概念认知

本章节主要向大家阐述包装设计的概念认知，从包装的功能、分类和设计原则了解包装设计的内涵，以及了解做好包装设计所要具备的最基本素质。

●3.2包装设计定位设计

本章节根据市场营销的定位进行思路讨论和构思设计，需要注意的是特点、要点、构图元素和联想构思手法。对目标情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的包装设计效果才能有效达到营销目的。请跟随主讲老师一起揭密定位设计的全新攻略。

●3.3包装设计印刷工艺

本章节介绍印刷工艺基础知识，着重介绍设计与印刷之间的关系，印前制作与管理，以及包装设计印刷工艺种类。

●3.4包装设计作品分析（上）

本章节为包装设计作品赏析课程，鉴赏解析了同一种类产品不同设计风格的优秀包装设计案例，让同学们在视觉对比的冲突下能更直观、更形象、更生动、更全面的了解产品包装的设计语言与设计内涵。

●3.5包装设计作品分析（下）

本章节分析当下越来越多的包装设计不单单只关注产品包装的视觉形象设计，而是慢慢开始向视觉与其精神含义的体现形式上进行探索。着重介绍农产品包装的设计也一改以往简单、粗糙、无设计感的包装形式，在“颜值”上进行改造从而为市场推广提供了必要的条件。

●3.6红点设计大奖获奖作品赏析

红点设计大奖是全球范围内最具影响力的设计奖项之一，本章节介绍了2020年红点设计大奖中设计概念大奖的部分获奖作品。红点设计概念大奖将新的发展纳入到考量之中，为当下的问题提供了解决方案，其创意将简化或改善我们的日常生活，造福未来的经济和环境。

第四章广告创意与室内设计

本模块主要介绍广告创意与室内设计这两块重要的艺术设计领域，其中创造性思维能力贯穿于所有艺术设计之中。创意思维是思维模式和多元知识元素的有机综合，是一种综合能力，在广告设计中尤为关键。本章节内容就对广告创意的基础流程、广告创意与营销策略、创意设计要素、广告设计的基本原则等各环节进行了阐述，并通过大量的获奖作品进行案例分析。室内设计则在概念认知基础上重点对室内色彩的情感表达和装饰运用进行总结分析。

●4.1广告创意的基础流程

创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。本章节通过广告创意的前提、特征和分类三个方面系统的讲解了广告创意的基础流程。通过一些好的广告案例分析更直观的了解广告创意的流程。

●4.2广告创意与营销策略

本章节主要讲的是广告创意与营销策略。现在传播学和市场营销理论的发展，为现代广告艺术创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略，如品牌形象策略、广告定位策略，以及USP广告策略等。本章主要围绕USP策略进行展开说明，通过从USP策略的目的、特点等方面来讲解广告创意与营销策略的关系。

●4.3创意设计要素

创意能力是设计师必备的素质，创意能力主要指创造性思维能力,但更倾向于一种综合的能力,它包括一定思维模式和多元知识元素的有机综合。本章节内容主要围绕这种综合性的创意能力应该如何培养，以及创意元素如何能够有机的组合两个问题展开讨论，总结梳理了艺术设计中的各种创意要素。

●4.4广告设计的基本原则

广告设计通过图像、文字、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意，从而对某种商品或者活动进行宣传的方式。优秀的广告设计需要具有多向的思维方式，并且遵循一定的原则，才能够达到预期的目的。

●4.5大广赛获奖作品赏析

本章对全国大学生广告艺术大赛的公益广告获奖作品进行赏析，以“战疫”命题获奖作品为例，一起感受当代大学生群体以“笔”为“武”，用作品书写抗击疫情的新篇章；从多个作品阐述设计要从命题入手，多方位分析命题，强调灵感来源于生活。

●4.6IDEA--历年获奖作品赏析

本章是IDEA---历年获奖作品的赏析，IDEA（International Design Excellence Awards）美国工业设计优秀奖，设立于1980年，由IDSA (美国工业设计师协会) 组织举办。它每年评选出来的优秀金奖，有很多会成为全球设计师们的风向标，他们的存在真正的改变了人们的生活、工作和娱乐方式。

●4.7室内设计概述

本章主要讲的是室内设计概述，所谓室内设计就是为了满足人们生活的要求而有意识地营造理想化、舒适化的内部空间。文中从环境、空间、使用功能、目的任务等方面对室内设计进行讲解，除此之外还谈到设计师在室内设计中的作用以及设计师该具备的知识。

●4.8室内设计中的色彩

色彩是表达室内体面造型美感的一种很重要的手段，如果运用恰当，常常起到丰富造型、突出功能的作用，并能充分表达室内不同的气氛和性格，也能体现居住着的情操。室内色彩的调配和居室块面上色彩的安排，具体表现在色调、色块和色光的运用。

●4.9室内设计作品赏析

本章是赏析2018年第二十一届室内设计大奖赛获奖作品，通过赏析让人们了解室内设计的使用性质、所处环境以及相应标准，同时也了解了历史文脉、建筑风格、环境气氛等精神因素。明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的。通过赏析让我们明白，现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。

第五章艺术设计教育与教学

本模块是对现代艺术设计领域的探索与反思，以问题为导向，从美学、美育的角度深入思考艺术设计人才培养。以当代中国设计艺术教育、传统和现代艺术设计教育、人文素质教育三方面为例，结合优秀的设计产品来阐述现代艺术设计产业对人才的要求及培养方法。

●5.1当代中国设计艺术教育

本章节介绍了在知识经济时代，设计本身将成为人类生存和发展必不可少的一种方式，将成为一种历史沿革的文化。艺术设计事业要培养出适应社会需要的新人才，转变原有的人才模式，更新教育观念。 课程从四个方面阐述创造和建立具有中国特色的现代艺术设计教育模式。

●5.2传统和现代艺术设计教育

本章节介绍了传统艺术设计教育所遇到的问题。这些正是我们在从“设计大国”变为“设计强国”的路上必须解决的难题。课程从设计理念、传统文化和创新思维三个方面，结合市面上成功的设计产品来阐述现代艺术设计产业对人才的要求及培养方法，让“设计强国”梦不再遥远。

●5.3人文素质教育

本章节通过对设计大师经典作品的解析，让人们认识到具有人文关怀设计作品的重要性。在高等院校的艺术设计教学中，要加入人文素质教育，提高艺术设计作品设计的人性化。从四个途径，让学生具有人文高服务意识的专业知识，设计作品体现出高人一等的文化修养。

●5.4你心目中的好设计

什么是好设计？对于好设计的理解每个人都有自己不一样的想法。至少它不应该是个坏的设计。本章节就以问题为导向，围绕什么是好设计展开讨论，引导人们用好的设计去解决生活中的实际问题，用好的设计给大家更加优质的生活体验。

●5.5好设计的标准和作用

如何来界定好设计？好设计是否有一个明确的设计标准呢？本章节就向大家介绍“德国工业设计之父”拉姆斯的“十大设计定律”，这十条定律到今天仍然影响了很多优秀的年轻设计师，并将其奉为设计的至高标准。