营销策划是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是实用性很强的课程。本课程采用案例式教学使学生掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生掌握市场分析、STP营销战略策划、产品策划、品牌策划、公关关系策划、促销策划等方法，为从事现代企业营销策划工作打下坚实基础。

本课程采用案例营销教学模式，围绕企业营销策划任务，根据实际企业营销案例，设计6个学习单元。通过营销策划过程的真实模拟，让学生熟练操作各个策划任务流程。通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的基本原理及企业营销策划的基本方法，并能够依据企业营销目标撰写专业的营销策划案，培养学生的策划思维和创造力，策划案的写作能力及演示能力，提高学习营销策划的效果，培养既懂营销策划理论又能进行策划案撰写的复合型策划人才。

本课程适合学习专业策划知识和企业营销知识，掌握策划能力的学生，同时适用于各类从事创新创业，需要撰写各类创新创业及可行性报告的学生。

本课程涵盖企业营销策划全过程，通过案例式的教学介绍企业营销环境分析、营销STP战略规划、产品策划、品牌策划、公共策划、推广策划等六大模块的专业性知识。每个模块分知识点通过5-15分钟的微课视频对最新企业营销策划案例的讲授与分析，你将掌握企业内外部环境分析的基础知识，做好企业营销环境分析的报告；掌握企业营销STP战略规划的知识，并作出STP营销战略策划案；掌握产品策划的基本的知识，作出新产品开发策划案；能根据企业营销战略作出企业品牌发展和品牌建设策划案；掌握最新企业推广的手段和方法的知识，为企业作出营销推广策划案。