课程简介
这门课会讲什么？
本课程在实际教学中开设多年，经过不断地改革创新，满足社会和学科的发展；坚持专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，通俗、趣味性地讲述广告专业知识，多样化展现广告创意魅力。重点培养学生的创造性思维，通过了解、学习广告设计的概念、策划、设计、制作的全过程，以及对于市场、品牌、策划、营销、设计等学科知识跨界与融合的掌握，提升学生的实践综合能力。给专业受众以系统学习、给非专业受众以分享启发。
你将收获什么？
通过学习本课程，重点培养学生的创造性思维，通过了解、掌握广告设计的概念、策划、设计、制作的全过程，提升学生对于市场运作、品牌营销、信息传播、创意设计等方面的了解以及设计实践等综合能力培养。
适合什么人学习？
适合广告学、设计学等相关专业人士及所有对广告设计感兴趣的人士学习。
课程大纲
课程章节
- 第一章 初识广告:广告设计概述
- 第二章 再会广貌:广告设计的分类
- 第三章 领悟核心：策划为先
- 第四章 掌握奥秘：广告创意
- 第五章 妙笔生花：广告设计视觉表现
- 第六章 运用实施：广告的执行与法规
- 第七章 创新体验：互动广告设计
- 学以致用：项目、作业实训
- 案例欣赏及作业修改
- 课程汇报
第一章 初识广告:广告设计概述
1.1 前期导入部分
1.2 初识印象——广告设计概念
1.3 知古辨今——广告的历史与发展
1.4 识微知著——广告设计的原则与功能
第二章 再会广貌:广告设计的分类
2.1 深入了解——广告的不同分类
2.2 拓展视界——广告设计的媒介分类
2.3 兼顾左右——广告设计的目的分类
第三章 领悟核心：策划为先
3.1 理解设计的基础——广告策划
3.2 体会设计的前提——广告调研
3.3 明确设计的目的——广告目标
3.4 确定设计的本质——广告定位
3.5 流畅传播渠道——广告媒介
3.6 ☆实践环节：广告市场调查
第四章 掌握奥秘：广告创意
4.1 开启创意之门——广告创意概念
4.2 遵循创新之魂——广告创意价值、原则
4.3 打造创意之钥——广告创意的程序与方法
4.4 解锁创意之秘——广告创意思维训练
4.5 品味创意之妙——广告创意创作方法
4.6 体会创意之巧——广告创意创作
第五章 妙笔生花：广告设计视觉表现
5.1 一图胜千言——广告设计中的图形
5.2 文字的魅力A——广告设计中的文案
5.3 文字的魅力B——广告设计中的字体设计
5.4 色彩的力量——广告设计中的色彩
5.5 传达的效力——广告设计中的版面编排
第六章 运用实施：广告的执行与法规
6.1 体验过程——广告设计执行的流程
6.2 查验价值——广告效果评估
6.3 约束边界——广告法规
第七章 创新体验：互动广告设计
7.1 别具匠心——传统媒介创新互动广告
7.2 时代更新——新媒体广告
7.3 个性体验——H5广告
学以致用：项目、作业实训
8.1 地域文化与乡村振兴专题训练
8.2 设计改造力量专题训练
8.3 竞赛专题——它山之石可以攻玉
案例欣赏及作业修改
课程汇报
10.1 课程总结
