第一章：营销概述

1.1 市场营销的核心概念

1.2 理解市场与顾客需求

1.3 设计顾客驱动型营销战略

1.4 制定整合的市场营销方案

1.5 课程讲义

1.6 课堂讨论

1.7 案例分析-海底捞的数字化转型

1.8 思政案例（一）

1.9 思政视频：“一带一路”案例分析

1.10 思政视频：鸿星尔克案例分析

第一章单元测验

第二章：企业与营销战略

2.1 企业或企业集团整体营销战略

2.2 业务部门营销战略与执行

2.3 课程讲义

2.4 课堂讨论

2.5 案例分析-数字化时代的华为手机品牌演进

2.6 思政案例（二）

第二章单元测验

第三章：营销调研

3.1 确定问题和调研目标

3.2 制定调研计划

3.3 实施调研计划

3.4 课程讲义

3.5 课堂讨论

3.6 案例分析-新时代酒饮创新：江小白果立方的成功探秘

3.7 思政案例（三）

3.8 思政视频：营销调研的伦理与道德

第三章单元测验

第四章：营销环境分析

4.1 市场营销环境分析

4.2 课程讲义

4.3 课程讨论

4.4 案例分析-疫情下的数字化转型：美菜网引领“新模式”

4.5 思政案例（四）

第四章单元测验

第五章：竞争者分析

5.1 识别、分析和选择竞争对手

5.2 竞争战略

5.3 课程讲义

5.4 课堂讨论

5.5 案例分析 -索菲亚的消费者锁定

5.6 思政案例（五）

5.7 思政视频：中兴与华为的竞合

第五章单元测验

第六章：消费者行为分析

6.1 理解消费者市场以及消费者购买行为的主要影响因素

6.2 识别并讨论购买决策过程中的各个阶段

6.3 描述新产品的采用及扩散过程

6.4 课程讲义

6.5 课程讨论

6.6 案例分析-大疆创新：数字化时代的无人机生态系统引领者

6.7 思政案例（六）

第六章单元测验

第七章：顾客驱动型营销战略

7.1 市场细分与细分变量

7.2 目标市场选择

7.3 市场定位策略

7.4 课程讲义

7.5 课程讨论

7.6 案例分析-RIO鸡尾酒的精准市场细分

7.7 思政案例（七）

7.8 目标市场选择的伦理与道德

第七章单元测验

第八章：产品策略

8.1 产品基本概念

8.2 产品的两种重要决策

8.3 服务

8.4 品牌

8.5 产品生命周期

8.6 课程讲义

8.7 课程讨论

8.8 案例分析-用友科技的平台型和数字化产品策略

8.9 思政案例（八）

第八章单元测验

第九章：价格策略

9.1 价格的基本概念与定价3C模型

9.2 定价策略

9.3 课程讲义

9.4 课程讨论

9.5 案例分析-鲍洛奇：定价是一门艺术

9.6 思政案例（九）

第九章单元测验

第十章：渠道策略

10.1 营销渠道的内涵和重要性

10.2 营销渠道的行为和组织

10.3 渠道设计决策和渠道管理决策

10.4 课程讲义

10.5 课程讨论

10.6 案例分析-蒙牛的智能数字化改造

10.7 思政案例（十）

第十章单元测验

第十一章：促销策略

11.1 促销的定义与促销工具

11.2 如何有效促销，直复营销和数字营销

11.3 课程讲义

11.4 课程讨论

11.5 案例分析-三棵树涂料的数字化转型

11.6 思政案例（十一）

第十一章单元测验

第十二章：营销演进

12.1 直接，在线，社交媒体和移动营销

12.2 课程讲义

12.3 课程讨论

12.4 案例分析-网易云音乐的数字化市场成功之道

12.5 思政案例（十二）

第十二章单元测验