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广告创意与策划(2023年春)
广告创意与策划(2023年春)
1万+ 人选课
更新日期：2026/04/02
开课平台学银在线
开课高校广东东软学院
开课教师李欣儒、江静、陈炳坤、熊丹、黄迅、李树生
学科专业文学新闻传播学类
开课时间2023/02/18 - 2023/08/31
课程周期28 周
开课状态已结课
每周学时-
课程简介

 ⚫ 为什么有的广告可以很好的打动你，而有些广告会令你厌烦？

 ⚫ 哪些核心问题是广告创意与策划中我们要解决的？

 ⚫ 怎么选择和组合广告策略？

 ⚫ 什么方法可以让我们的广告创意独特而有效？

 广告是经济社会活动中不可或缺的信息传达方式，信息传达的有效性十分重要。课程中，本课教学团队老师将引领我们一步步揭开广告创意与策划的整体框架，以及“广告卖什么？”、“广告卖给谁？”、“广告怎么卖？”三个核心问题。通过大量优秀的案例和经验，让学生真正的由浅入深的掌握广告创意与策划，并将其应用在实际的工作和生活中。

课程大纲

课程介绍

  • 1.1 课程简介
  • 1.2 MOOC课程说明
  • 1.3 基于MOOC的翻转课堂说明

广告是什么？

  • 2.1 广告的定义
  • 2.2 好广告的评判标准

实践项目1：商业项目创意与表现

  • 3.1 实践项目说明

广告卖什么？

  • 4.1 从明星看产品的概念
  • 4.2 产品组合概念的解析（上）
  • 4.3 产品组合概念的解析（下）
  • 4.4 品牌的外在要素
  • 4.5 品牌的内在要素——四个纬度（上）
  • 4.6 品牌的内在要素——四个纬度（下）
  • 4.7 品牌的内在要素——品牌个性

广告卖给谁？

  • 5.1 市场的定义
  • 5.2 市场分析（上）
  • 5.3 市场分析（中）
  • 5.4 市场分析（下）
  • 5.5 市场调查的方法

广告怎么卖？——广告策略

  • 6.1 广告创意策划程序
  • 6.2 广告产品策略——产品定位策略
  • 6.3 广告产品策略——产品生命周期策略与产品附加值策略
  • 6.4 广告市场策略与广告实施策略

实践项目2：商业项目广告策划

  • 7.1 实践项目说明

广告怎么卖？——创意的方法

  • 8.1 广告创意的本质
  • 8.2 创意的表现方法

实践项目3：商业项目创意广告设计

  • 9.1 实践项目说明

附录

  • 10.1 课程文献
  • 10.2 在线拓展阅读
  • 10.3 广告学原理与策划/王玉霞 主编
  • 10.4 广告策划/黄升民 段晶晶 著
  • 10.5 广告策划与策划书撰写/陈培爱 编著
  • 10.6 广告策划/任锡源 编著
  • 10.7 西方策划学/高娟 李贵夫 编著
  • 10.8 东方策划学/晏滔 著
  • 10.9 广告学/徐可 主编
  • 10.10 广告调查/李惊雷 主编
  • 10.11 卖点策划:畅销元素策划技术/杨述奎 著
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